Trender och fällor att undvika när du rekryterar kommunikatör
Bra kommunikation är viktigare nu än någonsin, men de bästa kommunikatörerna i Stockholm är svåra att få. Rollen har förändrats snabbt – dagens kommunikatör behöver ha digital kompetens, AI-förståelse och strategisk förmåga. Här guidar vi dig som chef genom trenderna, de vanligaste fallgroparna och vad som faktiskt gör skillnad när du rekryterar.
Kommunikatörens roll har breddats
För tio år sedan var kommunikatören ofta synonym med en vass skribent. Idag förväntas rollen ofta omfatta mycket mer:
- Strategiskt tänkande – att koppla kommunikationen direkt till affärsmål.
- Digital kompetens – från AI-verktyg och SEO till sociala medier och rörligt.
- Internkommunikation & kultur – allt fler organisationer ser kommunikationen som navet i förändring och engagemang.
- Hållbarhet – CSRD ställer högre krav på hållbarhetskommunikationen.
Knacks insikt: De allra bästa kommunikatörerna kombinerar djup skrivkompetens och starkt självledarskap med en förmåga att anpassa sig och snabbt lära sig nya digitala verktyg.
Trender på Stockholms rekryteringsmarknad
Marknaden svänger snabbt, och eftersom kommunikationsbranschen är extra konjunkturkänslig gäller det att hänga med. Här är några trender vi ser just nu:
Hög rörlighet – eller snarare hög selektivitet?
Många siffror visar att kommunikatörer byter jobb vartannat till vart tredje år.
Millennials (födda 1980–1995) byter jobb för att utvecklas och slippa stagnera medan Gen Z (födda 1996–2010) är snabbare att lämna en arbetsplats som inte matchar deras livsstil eller förväntningar på ledarskap.
AI blir vardag – men inte på samma sätt för alla
Jobbsökare använder AI för att snabbt anpassa CV och ansökningar men riskerar att bli för generiska om de inte balanserar med personlighet.
Vad gäller arbetsgivare och rekryterare tenderar större organisationer att automatisera stora delar av processen.
Värderingar på första plats – men olika värderingar för olika generationer
För millennials väger syfte, hållbarhet och möjlighet att påverka tungt. De vill arbeta för företag som står för något större än ekonomisk vinst.
Gen Z har tydligare fokus på personlig frihet, balans, ekonomisk trygghet och självförverkligande.
Vanliga fallgropar när du rekryterar kommunikatör
- En för bred eller otydlig kravprofil
Om du slår ihop för många olika specialistområden i en och samma roll, eller skriver en alltför fluffig annons, kommer du att få färre relevanta sökande och urholka förtroendet för er som arbetsgivare. - För mycket kontrollbehov
När chefen vill detaljstyra försvinner de bästa talangerna. Kommunikatörer söker förtroende, micromanagement hämmar både produktivitet och kreativitet. - Att ignorera mjuka värden
Du riskerar felrekrytering om du bara ser till CV. Nyfikenhet, driv och värderingar avgör ofta mer än erfarenhet. - Ålderism
Att tro att driv och digital kompetens bara finns hos yngre är en seglivad myt som gör att du missar värdefull talang. Det finns gott om 50-plussare som driver digitalisering och briljerar med AI-verktyg.
Så lyckas du – Knacks checklista
- Sätt en skarp men realistisk kravprofil.
- Lyft fram utvecklingsmöjligheter för Millennials och flexibilitet för Gen Z.
- Berätta ärligt och tidigt i processen om kultur och ledarskap.
- Tydliggör era värderingar – men översätt dem till det som faktiskt betyder något för målgruppen. ”Hållbarhet” kan för en 27-åring handla om klimatet, för en 23-åring om balans i livet.
- Utvärdera driv, nyfikenhet och värderingar – inte bara erfarenhet och utbildning.
- Använd AI som stöd men se till att det alltid är en människa som tar besluten.
- Tydliggör hur processen ser ut. Transparens bygger förtroende.
- Ge snabb och tydlig återkoppling – det stärker både ert rykte och ert arbetsgivarvarumärke.
Exempel från verkligheten
Vi mötte nyligen ett Stockholmsbolag som själva försökt rekrytera kommunikatör flera gånger – utan att lyckas hitta rätt person. Deras annons listade 15 krav och sträckte sig från strategiskt ledarskap till grafisk produktion.
Vi hjälpte dem att prioritera och förtydliga kravprofilen, identifierade och lyfte fram bolagets värderingar och företagskultur. Sen formulerade vi en målgruppsanpassad annons som spreds i rätt digitala kanaler.
Det ledde till fler och framförallt mer relevanta ansökningar, och kommunikatören de anställde bidrar idag både till affären och till en ännu härligare stämning i teamet.
Slutsats
För att framgångsrikt rekrytera en kommunikatör i Stockholm 2025 behöver du mer än en bra annons och en snabb process. Det kräver marknadskännedom, fingertoppskänsla och tid från dig som chef.
Det största misstaget vi ser är att låta standardiserade tester eller slentrianmässiga mallar styra besluten. Då riskerar du att missa det som verkligen avgör om personen kommer att trivas och bidra på lång sikt: drivkrafter, värderingar och samspelet med er kultur.
Rätt kommunikatör är inte nödvändigtvis den som har ”allt” på CV:t – utan den som kan växa med er, som förstår er riktning och som vill vara med på resan.
När du möter människor med nyfikenhet och empati, istället för att checka av boxar, ökar chansen att rekryteringen blir hållbar – för både personen, teamet och organisationen.
Behöver du rekrytera kommunikatör i Stockholm?
Vi på Knack har själva arbetat i de roller vi rekryterar till. Det gör att vi förstår både kulturen, branschen och människorna – och kan guida dig till rätt matchning.
FAQ – Vanliga frågor om att rekrytera kommunikatör i Stockholm
Q: Hur lång tid tar en rekrytering?
En rekrytering tar i snitt 6–10 veckor, från annons till signering. Mycket beror på hur tydlig kravprofilen är, hur attraktivt erbjudandet är och om ni rekryterar själva eller anlitar en extern rekryteringspartner.
Q: Vad kostar det att rekrytera en kommunikatör?
Kostnaden varierar förstås om du sköter processen internt. Med en rekryteringsbyrå beror det på upplägg, men det brukar motsvara ungefär 2-3 månadslöner. Att göra en felrekrytering blir oftast flera gånger dyrare än så.
Q: Vilka kompetenser är viktigast 2025?
Starkt självledarskap, relationsskapande, vilja och förmåga att utvecklas och lära nytt, samt hög skriftlig förmåga, strategisk förståelse och digital vana (framförallt AI, analys och SEO).
Q: Hur stor är konkurrensen i Stockholm?
Den är hög. Det finns tusentals kommunikatörer i regionen, men de mest attraktiva rollerna lockar ofta samma toppkandidater. Därför är kravprofil, kultur och tydlighet i processen avgörande för att vinna rätt person.
Q: Behöver en kommunikatör kunna AI?
Ja, på en rimlig nivå. En kommunikatör ska inte behöva kunna tekniken backend, men bör förstå hur AI kan användas som stöd i det dagliga kommunikationsarbetet.
Q: Är det bäst att rekrytera själv eller anlita en rekryteringsfirma?
Att rekrytera själv fungerar bra om du har tid, kunskap och ett etablerat nätverk. Men det tar mer tid än man tror. En nischad rekryteringsfirma kan bidra med marknadskännedom, objektivitet och tillgång till nätverk som du själv kanske inte når.
Q: Vad händer om vi inte hittar rätt person direkt?
Att rekrytera är en process – ibland behöver man justera kravprofilen eller tänka bredare kring bakgrund. Vi ser ofta att de bästa matchningarna kommer när arbetsgivare är öppna för människor med rätt driv och värderingar, även om CV:t inte är en perfekt matchning.
