TTPA påverkar hur civilsamhällets organisationer får annonsera, kommunicera och bygga engagemang. Här går vi igenom vad förändringen betyder – och hur du kan hjälpa din organisation igenom den.
Vanliga frågor och svar om vad TTPA betyder för civilsamhället
(för dig som inte har tid att läsa hela artikeln)
Fråga
Hur påverkar TTPA civilsamhällets kommunikation?
Svar
TTPA flyttar fokus från köpt räckvidd till ägda och förtjänade kanaler.
Det kräver interna riktlinjer, riskkartläggning av budskap och ibland nya arbetssätt för hur marknad, kommunikation och insamling samarbetar.
Fråga
Vilka kompetenser inom kommunikation blir mest efterfrågade efter TTPA?
Svar
SEO- och GEO-kunniga kommunikatörer.
Redaktörer med förståelse för AI-granskning.
Data-/analysdrivna strateger och ledare som kan kombinera värderingar med mätbara mål.
Fråga
Vad kan vi inom civilsamhället göra för att anpassa oss till TTPA?
Svar
Gör en riskkartläggning av budskap, uppdatera interna riktlinjer, definiera kompetensgap.
Börja bygga nyhetsbrev, SEO-innehåll och PR-relationer som bas för räckvidd.
TTPA – EU:s nya regler förändrar spelplanen
Från och med 2026 införs EU:s nya förordning om transparens och inriktning av politisk annonsering (TTPA står för transparency and targeting of political advertising).
Syftet är att öka öppenheten kring politiska budskap – men effekten blir mycket bredare än många väntat sig.
I samband med att förordningen började gälla införde nämligen Meta och Google egna, strängare regler. Reglerna stoppar i praktiken politisk och samhällsrelaterad annonsering inom EU med start redan i oktober 2025.
Det påverkar alltså inte bara politiska partier, utan också stora delar av civilsamhället – organisationer, stiftelser och fonder som driver frågor om miljö, hälsa, inkludering, mänskliga rättigheter och jämställdhet.
Så vad betyder då TTPA för civilsamhället? Häng med, så förklarar vi!
Vad räknas som politisk annonsering enligt TTPA?
Enligt plattformarnas tolkning omfattas budskap kopplade till:
- sociala och medborgerliga rättigheter
- brottslighet och trygghet
- ekonomi och arbetsmarknad
- miljö och klimat
- hälsa och välfärd
- migration och integration
- politiska värderingar och styrning
- säkerhet och utrikespolitik
Det betyder att även kampanjer som vi kanske uppfattar som neutrala kan stoppas – om AI-granskningen tolkar vissa ord, som till exempel förändring, rättvisa eller rättigheter, som samhällspolitiska.
Så påverkar TTPA civilsamhällets organisationer i praktiken
För ideella organisationer, som ofta är beroende av sociala medier för att nå nya givare och driva både engagemang och opinion, innebär TTPA en stor omställning.
- Mindre räckvidd – utan annonser blir det svårare att nå nya målgrupper.
- Högre krav på språk och innehåll – AI-granskningen bedömer både text, bild och landningssidor.
- Fokusförskjutning – kommunikationen behöver lyfta lösningar snarare än uppmana till förändring.
- Behov av nya kompetenser – kommunikatörer som kan SEO, storytelling, analys och AI-anpassning blir avgörande.
Förändringsledning och nya kompetenser efter TTPA
För många organisationer handlar TTPA inte bara om marknadsföring – utan om förändringsledning. Att klara omställningen kan kräva både nya arbetssätt och nya kompetensbehov, ibland till och med en helt ny typ av kommunikationskultur i organisationen.
Vi ser redan hur efterfrågan växer på:
- SEO-kunniga kommunikatörer som kan driva organisk räckvidd.
- Redaktörer och strateger med förståelse för hur AI granskar och återger innehåll.
- Kommunikationschefer som kan kombinera värderingsdriven kommunikation med datadriven analys.
Vad betyder det här för Knack och våra kunder?
Knack arbetar ofta med organisationer som vill förändra världen – inte nödvändigtvis genom politik, utan genom mening, värderingar och samhällsnytta.
När köpt räckvidd nu begränsas blir det ännu viktigare att bygga starka team med rätt kompetenser för att nå ut långsiktigt och trovärdigt.
Vi hjälper civilsamhällets organisationer att:
- identifiera vilka kompetenser som behövs efter TTPA
- rekrytera kommunikatörer och strateger som kan skapa engagemang utan betald annonsering
- skapa rätt förutsättningar för att få mänsklighet, struktur och kreativitet att samverka.
Behöver ni tänka om er kommunikation inför 2026?
Knack finns här som partner när civilsamhället ställer om. Vi hjälper er att analysera hur TTPA påverkar er organisation, bygga rätt team och hitta människor som delar ert syfte – så att ni kan fortsätta nå ut, med både hjärta och hjärna.
Vi tar gärna ett snack om framtidens kommunikation i civilsamhället.
Så kan civilsamhällets organisationer bygga egna kanaler
När annonsering på Meta och Google begränsas behöver fler organisationer växa i sina egna kanaler, som nyhetsbrev, webb, PR och annan typ av organiskt innehåll.
Hos vår systerbyrå Stockholms Skrivbyrå kan du läsa mer om hur civilsamhällets organisationer kan skapa räckvidd utan annonser, och få konkreta tips på hur man bygger engagemang med innehåll som berör.
