Så rekryterar du kommunikatörer med olika drivkrafter
Många pratar om att ”värderingar” är avgörande när människor väljer jobb. Men vilka värderingar – och för vem?
Både vår egen erfarenhet och aktuell forskning visar tydliga skillnader mellan Millennials och Gen Z i arbetslivet. Här får du en guide till vad som faktiskt lockar och behåller kommunikatörer i olika generationer.
Varför generationstillhörighet spelar roll i rekrytering
Att identifiera vilken generation kandidaterna i en rekryteringsprocess tillhör handlar inte om att sätta människor i fack. Vi behöver förstå de samhällstrender som har format olika generationers förväntningar.
För dig som rekryterar kommunikatör i Stockholm kan det till och med vara skillnaden mellan en lyckad och en misslyckad rekrytering.
Millennials – ”Generation Greta”
Millennials (födda 1980–1995) har format sina yrkesliv under finanskriser, klimathot och digitaliseringens genombrott och drivs ofta av syfte och mening. En stor majoritet anser att en känsla av syfte är avgörande för jobbtillfredsställelse, enligt Deloitte.
Vi kallar dem ibland ”Generation Greta” eftersom många i denna grupp starkt förknippas med klimatengagemang, samhällsansvar och en vilja att förändra världen i grunden – precis som Greta Thunberg har kommit att symbolisera.
Hållbarhet och inkludering väger tungt: Universums karriärundersökningar visar att Millennials rankar arbetsgivarens värderingar högt när de väljer arbetsgivare.
Utvecklingsmöjligheter är också centrala. LinkedIns rapporter om arbetsliv och lärande bekräftar att möjligheten att utvecklas är en avgörande faktor för lojalitet.
Ledarskap som bygger på förtroende är viktigt för Millenials – micromanagement är en dealbreaker.
Knacks erfarenhet
Vi ser att många Millennials i vårt nätverk prioriterar arbetsgivare som visar på samhällsansvar, ibland trots att det innebär en lägre lönenivå.
Gen Z – ”Generation Bianca”
Gen Z (födda 1996–2010) är den första generationen som vuxit upp helt digitalt. Deras liv har präglats av global osäkerhet men också av oändliga möjligheter att forma sina egna karriärer.
Gen Z kallas här ”Generation Bianca” som en blinkning till Bianca Ingrosso – en generation som bygger personliga varumärken, värdesätter entreprenörskap, frihet och att skapa sin egen väg.
Flexibilitet och balans rankas högt. Work-life balance och flexibla arbetsvillkor hör till de mest efterfrågade attributen när Gen Z söker jobb.
Ekonomisk trygghet väger också tungt – enligt Deloitte är Gen Z mer oroliga än Millennials för inflation och privatekonomi.
Självförverkligande är centralt: många vill bygga sitt personliga varumärke och värdesätter synlighet och inflytande.
McKinsey beskriver Gen Z som individualister. De vill inte identifiera sig som en enda sak utan kombinerar gärna flera roller snarare än att definieras av en titel.
Knacks erfarenhet
Många vi träffar ur Gen Z värdesätter frihet och flexibilitet högt, och väljer bort arbetsgivare som inte kan erbjuda det.
Samtidigt vill de ha en hög lön, ofta är anspråken högre än mer erfarna kandidaters.
Skillnaderna mellan Millennials och Gen Z i arbetslivet
Att förstå skillnaden mellan Millennials och Gen Z kan vara avgörande för att rekrytera kommunikatörer i Stockholm idag.
Där Millennials söker syfte och hållbarhet, söker Gen Z frihet och självförverkligande.
För dig som arbetsgivare gäller det inte att välja den ena eller andra vägen – utan att vara tydlig och transparent med vad just ni har att erbjuda.
Vill du rekrytera rätt?
Vi på Knack har själva arbetat i de roller vi rekryterar till. Det gör att vi förstår både kulturen, branschen och människorna – och kan guida dig till rätt matchning.
Läs mer om vad Knack kan hjälpa dig med
Knack är din rådgivare när det kommer till att bygga team inom marknad och kommunikation. Här kan du läsa mer om hur vi kan hjälpa dig.
