Landshypotek Bank är den moderna banken med rötterna i jord och skog. Med en ny satsning på tillväxt, nya produkter och en stärkt kundupplevelse ville man omsätta strategin till verklighet. Detta genom att ta in en för banken helt ny roll: Chief Marketing Officer. Här fick Knack förtroendet att sköta rekryteringen.
Johan Ericson, vd på Landshypotek Bank om att anlita Knack:
– Ett professionellt samarbete med starkt engagemang, där både vi och kandidaterna haft en mycket positiv upplevelse.
Att förstå vad som faktiskt behövdes
Knack fick ett tydligt uppdrag – att hitta en person som skulle bidra aktivt till tillväxt, datadriven marknadsföring och ett stärkt varumärke. Rätt person skulle också matcha med bankens starka värdegrund, tillitsbaserade ledarskap och en kultur som präglas av ödmjukhet och långsiktighet.
Ansvarig för rekryteringen var Knacks rekryteringskonsult Sara Avedal, som själv har en bakgrund i roller som CMO och CCO. Idag arbetar hon även med ledarskapsutveckling och bedömning av ledarskapskapacitet.
– När du rekryterar på den här nivån är kulturell matchning och delade värderingar ingen trevlig bonus – det syns direkt om det saknas. En CMO sitter ofta i bankledningen, som i det här fallet, och då är kulturen och värderingarna som allra viktigast. Utmaningen är att hitta en profil som både matchar och kompletterar resten av ledningsgruppen, säger Sara.
Så hur gör man det då? Sara förklarar:
– Jag lyssnar på hur de sökande berättar och inte bara på vad de har gjort. Hur hanterar de osäkerhet, hur pratar de om motgångar, vad driver dem. Sådant är ofta mer talande än tio år av meriter. Jag letar efter tecken på ett stabilt inre, förmågan att styra sig själv och andra framåt utan att tappa omdömet.
Rätt person för uppdraget
Den person som Landshypotek Bank fastnade för var Jeanette Eliasson. Hon kommer närmast från rollen som Director of Brand & Marketing på Nordnet. Där har hon under drygt åtta år bidragit till en tillväxtresa som få marknadsavdelningar kan skryta med.
Under Jeanettes tid i bolaget gick Nordnet från 7 till 70 miljarder i börsvärde, och år 2025 utsågs hon till Årets Marknadschef i kategorin Tillväxt av tidningen Resumé.
Det är en imponerande meritlista. Men minst lika viktigt var hur hon tänker, vad som driver henne och varför Landshypotek Banks uppdrag kändes rätt för henne just nu.
– För mig är det viktigt att uppdraget kombinerar kommersiell affärsutveckling med ett större syfte. Landshypotek Bank bidrar till samhällsnytta och har en stark värdegrund. Det var avgörande för mitt beslut, säger Jeanette Eliasson.
Sara berättar vidare om varför det blev just Jeanette:
– Det var kombinationen av hennes tidigare erfarenheter och det mindset vi ser att en CMO behöver ha idag, som bygger på starka mänskliga förmågor. Det vi såg hos Jeanette var en mental flexibilitet ihop med en tydlig förankring i vem hon är. Landshypotek Bank är i ett väldigt spännande skede just nu, och det kräver en person som inte tappar fotfästet när marken rör sig.
Knack är stolta över ett samarbete som landade rätt – för alla inblandade. Hanna Julin, HR-chef på Landshypotek Bank, summerar från Landshypotek Banks håll:
– Vi valde Knack för att de tog sig tid att verkligen förstå oss. Inte bara vilka kompetenser vi sökte, utan också vilka personliga egenskaper, drivkrafter och värderingar som var avgörande för att lyckas hos oss. Deras engagemang märktes genom hela processen och i kvaliteten på kandidaterna vi mötte.
Behöver ni rekrytera en CMO?
Knack har lång egen erfarenhet av att jobba med marknad och kommunikation. Hos oss får du alltid ett team på två rekryteringskonsulter med direkt erfarenhet av rollen du rekryterar till.
Oss kan du komma till långt innan du har en kravprofil på plats, redan när tanken börjar gro. Då kan vi göra ett ännu bättre arbete och faktiskt guida dig i vad din organisation behöver. Kontakta oss så berättar vi mer! Du kan också läsa vidare för tips om du ska rekrytera marknadschef eller CMO på egen hand.
